Retour aux origines pour Google, qui abandonne le défilement continu au profit de la pagination, moins de trois ans après son introduction.
Google met fin au scroll infini dans ses résultats de recherche Changement de cap pour Google
Le moteur de recherche va retirer la fonctionnalité de défilement continu de ses pages de résultats (SERP). Introduite en octobre 2021 sur mobile et en décembre 2022 sur desktop, cette fonctionnalité visait à offrir une expérience utilisateur similaire à celle des réseaux sociaux tels qu’Instagram et TikTok.
Selon le site spécialisé Search Engine Land, Google a annoncé que dès aujourd’hui, le défilement infini serait désactivé sur les ordinateurs et, dans quelques mois, sur les smartphones. En pratique, les utilisateurs verront le retour de la pagination avec un bouton “Suivant” sur les PC, tandis que sur mobile, un bouton “Plus de résultats” sera privilégié.
Pourquoi Google abandonne-t-il le défilement continu dans ses SERP ?
Google a justifié ce changement en affirmant que l’objectif était de “présenter les résultats plus rapidement pour un plus grand nombre de recherches, plutôt que de charger automatiquement des résultats non sollicités”. L’entreprise a également précisé que le défilement infini n’avait pas conduit à “une augmentation significative de la satisfaction”. En d’autres termes, l’expérience utilisateur n’a pas été jugée satisfaisante.
Quel impact SEO peut-on prévoir ?
Il est probable que ce changement entraîne une baisse du taux de clics pour les URL situées en deuxième page, ainsi qu’une diminution des impressions.
Un changement notable pour les SERP de Google, qui pourraient néanmoins être davantage transformées par l’arrivée des AI Overviews, promettant “une nouvelle expérience de recherche”.
Qu’est-ce que les AI Overviews ?
Les “AI Overviews” de Google sont une nouvelle fonctionnalité intégrée dans les résultats de recherche, introduite pour fournir des réponses synthétisées à partir de multiples sources. Lancées en tant que partie de l’expérience de recherche générative (Search Generative Experience), ces vues d’ensemble utilisent des modèles de langage avancés pour offrir des résumés instantanés sur divers sujets, accompagnés de liens vers des contenus pertinents pour approfondir la recherche.
Conçues pour traiter des questions complexes nécessitant plusieurs recherches, les AI Overviews facilitent une compréhension rapide tout en permettant aux utilisateurs de plonger plus profondément via des liens vers des sources fiables. Google a remarqué que cette fonctionnalité améliore la qualité des clics vers les sites web, car les utilisateurs trouvent des informations plus pertinentes et passent plus de temps sur les pages visitées.
Toutefois, ce changement suscite des préoccupations parmi les éditeurs de contenu, car l’affichage des résultats sous forme de synthèses AI pourrait potentiellement réduire le trafic vers leurs sites. Google a affirmé que malgré ces craintes, les AI Overviews encouragent une exploration plus profonde des sujets et augmentent la satisfaction des utilisateurs.
Pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu, il est essentiel de s’adapter à cette nouvelle dynamique en produisant du contenu de haute qualité, riche en informations et répondant aux critères de Google en matière d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EEAT) (blog.google) (blog.google) (Rock Content) (9to5Google) (TechRepublic).
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